Итоги развития интернет-рекламы в 2009 году

Рекламный рынок в 2009 году постигли значительные перемены. Кризис повлиял на рекламную активность как крупных компаний, так и небольших фирм - они стали снижать свои рекламные издержки. К тому же, поменялись и сами требования к рекламе - теперь от нее хотят быстрой отдачи, в отличие от докризисной тенденции к формированию имиджа фирмы.

При выборе способа рекламы наиболее важными факторами стали узкий таргетинг, гибкость и возможность оперативно приспосабливаться к изменениям конъюнктуры рынка, а также наличие инструментов для точной оценки стоимости каждого рекламного контакта. Возможно, именно поэтому компании, заинтересованные в сохранении и увеличении сбыта, обратили большее внимание на интернет-рекламу.

Это подтверждают и результаты исследования рынка рекламы от АКАР: на фоне значительного снижения доли рынка в прочих медиа (от 21% на ТВ до 55% в специализированных рекламных изданиях и 44% в прессе в целом), трёхпроцентный прирост интернета выглядит значительным прорывом.

Впрочем, пересмотр рекламных стратегий затронул и рекламу в сети, где также наблюдается смещение приоритетов от имиджевых кампаний к технологиям, напрямую стимулирующим сбыт. Так, на VIII Конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2009» обсуждалось, что вложения клиентов в поисковую оптимизацию заметно сократились. Многие попросту не рискуют вкладывать деньги в продвижение сайта, эффект от которого заметен лишь через несколько месяцев.
Не на высоте оказались и всё ещё экспериментальные для рунета виды продвижения: вирусный маркетинг, видеореклама, продвижение в социальных сетях. Кризис - не лучшее время для экспериментов, и на первый план выходят проверенные временем технологии.

Самой востребованной из видов интернет-рекламы по-прежнему остаётся контекстная реклама в результатах поиска и на профильных сайтах. На сегодняшний момент на долю контекстной рекламы приходится порядка 50-60% всего рынка рекламы в сети.

Второе место прочно удерживает медийная реклама в баннерных сетях. Современные технологии позволяют этому старейшему из всех видов онлайн-рекламы развиваться дальше: главным трендом этого года стала разработка и внедрение новых технологий поведенческого таргетинга, позволяющих сузить охват вплоть до размеров целевой аудитории. К слову, на фоне вполне успешной деятельности баннерообменных сетей размещение баннеров на тематических сайтах заметно снизилось: об этом свидетельствуют заметное снижение стоимости размещения и отсутствие рекламы на многих тематических площадках.

В целом, в 2009 году существенно возрос уровень рекламной грамотности клиентов: они самостоятельно проводят анализ трафика, рассчитывают эффективность рекламной кампании, определяют точную стоимость рекламного контакта. Именно поэтому будущее интернет-рекламы не в абстрактном увеличении количества упоминаний и повышении лояльности к бренду, а за конкретными рекламными технологиями, ориентированными на точечное, узкотаргетированное воздействие.