Контекстная реклама: перспективы для недвижимости
Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей. В этом случае ее называют поисковая реклама. Допустим, пользователь ввел в поисковой системе запрос "купить квартиру в Киеве". На рисунке 1 показано, как выглядят рекламные объявления по данному запросу в поисковике Google.
Контекстная реклама — самый динамичный на сегодня сегмент российского и украинского рекламного рынка. Скорость роста ее объемов в денежном выражении — 150-200% в год, что в разы превышает темпы продаж рекламы в традиционных медиа (не более 30-36% прироста). И по темпам развития, и по абсолютным цифрам продаж контекстная реклама в Рунете опережает баннерную. Рынок контекстной рекламы становится все более массовым. По словам представителей системы Яндекс.Директ ежеминутно рекламодателями создается около 15 объявлений. Согласно оценке экспертов Ассоциации «Интернет и Бизнес» (АИБ), объединяющей крупнейшие российские Интернет-сервисы и производителей Интернет-контента, объем российского рынка контекстной рекламы в 2008 году составил 330-350 млн. долларов (без НДС).
Согласно исследованиям «Бегуна», в 2008 году рынок контекстной рекламы в Украине составил 6 млн. долларов США. Связано это, прежде всего, с приходом в Сеть новых пользователей, поскольку подключение к Интернету становится все более доступным. Новые пользователи фактически новые потенциальные клиенты, и рекламодателям несложно догадаться, какой рекламный потенциал несет в себе Интернет. Поэтому затраты на Интернет-рекламу увеличиваются с каждым годом, и рынок стремительно развивается.
Согласно статистическим данным сервиса «Бегун», в 2008 году наиболее популярными тематиками среди украинских Интернет-пользователей были «Образование», «Промышленные товары» и «Авто». По данным тематикам наблюдалось наибольшее количество переходов пользователей по объявлениям рекламодателей «Бегуна» (почти 17% от общего количества переходов украинских пользователей в сервисе).
Самыми популярными тематиками среди украинских рекламодателей стали «Промышленные товары», «Образование» и «Недвижимость». Эти сегменты лидируют по количеству средств, потраченных украинскими рекламодателями для привлечения потенциальных клиентов в сумме около 22% от всех инвестиций.
